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总结报告

浅析品牌定位市场营销的战略地位

2018-02-23 发布人:ken

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浅析品牌定位市场营销的战略地位

摘要]简单来说,市场营销主要是为消费者提供相应的市场服务与产品,首要任务就是创造客户、赢得客户并维持客户。目前在我国竞争激烈的市场竞争中企业想要取得顾客的认同就必须拥有自身独特的品牌。本文通过论述在市场营销战略中进行品牌定位需要注意的问题、以及在市场营销战略中品牌定位的重要性及地位两个主要方面,旨在进一步提高企业品牌在消费者心中的认同感,促进企业得到稳定健康的运行及可持续性的发展。

关键词]市场营销战略;重要性;地位;品牌单位;注意问题

在产品销售中顾客对一产品认识关键之处还是在品牌,当然品牌定位亦是如此,企业的产品只有拥有了自身独特的品牌定位才能够赢得客户,在竞争激烈的市场竞争中得到生存与发展。因此企业想要在现阶段复杂的市场环境中做好市场营销,制定出符合新时期社会发展的市场营销战略,其中品牌定位起到了积极的推动作用,品牌定位在市场营销战略中明确了定位,整个市场营销工作的展开就会变得更加简单,企业的产品就能够赢得大批的客户。

1在市场营销战略中进行品牌定位需要注意的问题

1.1品牌定位需要针对消费对象进行

在市场营销战略中想要将一个品牌进行定位,第一,对产品针对的目标客户就是目标消费者进行明确,在市场营销战略中对消费对象进行确定是品牌定位能否在市场中站稳并得到良好发展的第一步。例如,脑白金产品的目标客户是成年子女,在脑白金的广告词中说道:今年过节不收礼,收礼只收脑白金。这句广告词对成年子女进行了一个引导,想要孝敬父母就给爸妈买脑白金。因此可以看出市场营销战略中品牌的消费者定位,对营销起到了现实的积极意义,但是当产品已经进入到了市场之后就不需要对消费对象进行考虑。

1.2同类产品中找出自身的独特性

经济的迅速发展造成了目前市场的激烈竞争,因此同类产品以及同行之间也存在着激烈的竞争。特别是在新时期市场竞争形势十分严峻的情况下,产品及品牌想要占有市场,就必须在同类产品中拥有自身的优势并脱颖而出,就必须让消费者对自身的独特优势进行认可,因此市场营销战略中品牌定位必须具有高度的独特性。在计算机网络不断发展的形势下,在线购物已经成为一个极大的趋势,快递行业也因此得到了迅猛的发展,而如何在竞争激烈的市场中得到生存并被消费者认可十分重要。“次日达”的口号已经在快递行业中打响,只要消费者听到这几个字就很放心。可以看出在市场营销战略中品牌的独特性定位十分重要。

1.3品牌附加值

在产品品牌定位时需要对其附加值进行重视,品牌附加值简单来说就是利益定位,是全面按照产品给消费者带来的具体特殊利益的定位。例如,农夫山泉的广告主打是“大自然的搬运工”,与其他矿泉水相比更加自然生态,也带有一丝丝甜味,现代很多消费者都极为重视产品自身的附加值。因此在市场营销战略中进行品牌定位其中重要的一点是品牌的利益定位。因此一个企业想要占据一定的市场,在品牌定位中需要对利益定位进行全面考虑。

2在市场营销战略中品牌定位的重要性及地位

市场营销战略主要是指在新时期中企业受到市场营销理念的驱动,为了有效实现经营目标,需要在一定时期内的整体规划市场营销的发展,并且及时根据市场的实际情况对产品品牌进行定位。市场营销战略通俗来说就是企业需要使用什么方法在市场营销理念的基础上将产品售出,品牌定位直接影响了市场营销战略的制定,市场也要根据品牌定位来进行营销战略的制定。因此在市场营销战略的制定过程中产品品牌定位是其中的关键性内容。市场营销战略是否成功对产品在市场中的占有情况起到了直接影响,市场营销战略的成败可以说受到品牌定位的影响。在很大程度上,品牌定位对产品的发挥前景产生了现实性的作用,也是制定市场营销战略的重要性因素,好的品牌定位对制定市场营销战略产生极大影响。

3结语

综上所述,在我国经济得到迅猛发展的新时代背景下,人们的生活条件及对物质生活的要求都得到了进一步提升,因此在这种现实情况下市场营销至关重要。如何在竞争激烈的市场竞争中让消费者知晓并认可产品品牌,产品就必须拥有良好的品牌定位。文章首先详细分析了在市场营销战略中进行品牌定位需要注意的问题,其中包含了品牌定位需要针对消费对象进行、同类产品中找出自身的独特性及品牌附加值三个方面,之后又分析了市场营销战略中品牌定位的重要性及地位。

[参考文献]

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[4]潘洪涛,王新新.虚拟社群中的品牌定位——基于用户生成内容点互信息的实证研究[J].财贸研究,2011(04).

作者:逯坤秀 单位:广东科技学院管理系


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